賦能品牌新營(yíng)銷,鼻炎康數(shù)字化開拓鼻健康品類新藍(lán)海
近年來鼻炎發(fā)病率逐年增長(zhǎng),數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)約有3億鼻炎患者,相當(dāng)于每6個(gè)人中就有1人遭受鼻炎困擾;而鼻炎的高發(fā)人群集中在20-35歲之間,年輕化趨勢(shì)越發(fā)明顯。作為上市近30年的鼻科專利藥,“龍印中國(guó)藥材”鼻炎康片基于對(duì)市場(chǎng)及用戶的洞察,立足中醫(yī)藥在鼻健康管理的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),從預(yù)防-治療-防復(fù)等領(lǐng)域提供全方位的鼻健康管理方案。秉持鼻健康關(guān)愛理念,鼻炎康片推出“知鼻研究院”,跨界攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的氣象服務(wù)平臺(tái)墨跡天氣,結(jié)合天氣場(chǎng)景,面向公眾開展“鼻炎反復(fù),早防早治”科普教育,提高用戶對(duì)鼻炎的關(guān)注及防治意識(shí)。據(jù)悉這是鼻炎康片開拓鼻健康品類市場(chǎng),推動(dòng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)的首次發(fā)力。拓心智:鼻炎反復(fù)成大難題,中醫(yī)藥為鼻健康管理打開新思路鼻炎康片通過對(duì)用戶的長(zhǎng)期調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),對(duì)鼻炎人而言真正的難點(diǎn)不在于控制鼻炎,而是如何減少鼻炎的反復(fù)發(fā)作。而中醫(yī)藥對(duì)鼻健康的整體管理,在鼻炎防治上能達(dá)到早期預(yù)防、癥狀緩解、控制和縮短病程以及減少反復(fù)的效果?;谥嗅t(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),鼻炎康片提出“鼻炎反反復(fù)復(fù),用鼻炎康片”的全新主張,面向公眾開展鼻健康管理科普。當(dāng)下正值冬季,伴隨冷空氣來襲,寒邪易趁人肺氣虛的時(shí)候侵入鼻竅而導(dǎo)致鼻炎反復(fù)發(fā)作。借“知鼻研究院”上線,鼻炎康片攜手臨床專家,通過系列科普視頻、海報(bào)及圖文內(nèi)容,深度解讀鼻炎反復(fù)發(fā)作的發(fā)病機(jī)理及防治方案,加深鼻炎人對(duì)鼻健康管理的認(rèn)知,減少其受鼻炎反復(fù)的困擾。2、拓人群:品牌IP化深拓流量池,趣味互動(dòng)圈粉Z世代為了更全面、更高效地向年輕群體進(jìn)行鼻健康管理知識(shí)普及,鼻炎康片契合冬季寒冷及年底辭舊迎新節(jié)點(diǎn),以“寒冬不再忍,2022鼻須爽”為主題,攜手墨跡天氣一起玩“出圈”,通過IP聯(lián)動(dòng),打造場(chǎng)景式鼻健康科