賦能品牌新營銷，鼻炎康數(shù)字化開拓鼻健康品類新藍海

2022-01-14 來源：互聯(lián)網(wǎng)

近年來鼻炎發(fā)病率逐年增長，數(shù)據(jù)顯示，我國約有3億鼻炎患者，相當于每6個人中就有1人遭受鼻炎困擾；而鼻炎的高發(fā)人群集中在20-35歲之間，年輕化趨勢越發(fā)明顯。

作為上市近30年的鼻科專利藥，“龍印中國藥材”鼻炎康片基于對市場及用戶的洞察，立足中醫(yī)藥在鼻健康管理的獨特優(yōu)勢，從預防-治療-防復等領域提供全方位的鼻健康管理方案。

秉持鼻健康關愛理念，鼻炎康片推出“知鼻研究院”，跨界攜手國內(nèi)領先的氣象服務平臺墨跡天氣，結(jié)合天氣場景，面向公眾開展“鼻炎反復，早防早治”科普教育，提高用戶對鼻炎的關注及防治意識。據(jù)悉這是鼻炎康片開拓鼻健康品類市場，推動品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級的首次發(fā)力。

拓心智：鼻炎反復成大難題，中醫(yī)藥為鼻健康管理打開新思路

鼻炎康片通過對用戶的長期調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，對鼻炎人而言真正的難點不在于控制鼻炎，而是如何減少鼻炎的反復發(fā)作。而中醫(yī)藥對鼻健康的整體管理，在鼻炎防治上能達到早期預防、癥狀緩解、控制和縮短病程以及減少反復的效果。基于中醫(yī)藥的獨特優(yōu)勢，鼻炎康片提出“鼻炎反反復復，用鼻炎康片”的全新主張，面向公眾開展鼻健康管理科普。

當下正值冬季，伴隨冷空氣來襲，寒邪易趁人肺氣虛的時候侵入鼻竅而導致鼻炎反復發(fā)作。借“知鼻研究院”上線，鼻炎康片攜手臨床專家，通過系列科普視頻、海報及圖文內(nèi)容，深度解讀鼻炎反復發(fā)作的發(fā)病機理及防治方案，加深鼻炎人對鼻健康管理的認知，減少其受鼻炎反復的困擾。

2、拓人群：品牌IP化深拓流量池，趣味互動圈粉Z世代

為了更全面、更高效地向年輕群體進行鼻健康管理知識普及，鼻炎康片契合冬季寒冷及年底辭舊迎新節(jié)點，以“寒冬不再忍，2022鼻須爽”為主題，攜手墨跡天氣一起玩“出圈”，通過IP聯(lián)動，打造場景式鼻健康科普行動，以趣味專題、場景海報、魔性表情包、個性長條漫、沉浸式短視頻等系列內(nèi)容，演繹冷空氣與冬季鼻炎反復的關系，面向年輕受眾呈現(xiàn)有趣、有料、有深度的健康科普及互動，深入淺出地傳遞正確的鼻炎防護方法。

同時，鼻炎康片全新上線鼻健康品牌IP“康老師”，賦予鼻炎康片品牌全新的個性，并攜手墨跡家族IP人物MONA，通過有趣、有態(tài)度的系列卡通動畫，生動解讀冬季氣候變化與鼻炎的關系，讓廣大鼻炎人更全面了解鼻健康知識，不懼鼻炎反反復復，舒爽過新年。

鼻炎康片康老師x墨跡天氣MONA IP聯(lián)動 ↑↑

3、拓場景：打造線上線下多場景入口，全方位服務用戶鼻健康需求

以“知鼻研究院”為溝通橋梁，鼻炎康片融合線上線下的多個場景，從單向流量觸達轉(zhuǎn)向?qū)τ脩舯墙】瞪钊轿坏膱鼍皾B透。

線上，“知鼻研究院” 借助天氣大數(shù)據(jù)，連接用戶需求與日常場景。在冬季冷空氣來臨之際，從氣象預報、天氣預警、生活決策等多元維度，為用戶提供每日穿衣助手、鼻炎溫馨提示及豐富有趣的鼻炎防護知識，給予用戶健康指導。

除了線上保持與用戶的深度鏈接和多頻互動，鼻炎康片將傳播的渠道拓展到線下，攜手全國重點連鎖藥店開展“勢在‘鼻’行”鼻炎康片陳列大賽。大賽通過在店內(nèi)設置鼻健康科普活動物料及開展創(chuàng)意陳列，有效激發(fā)店員創(chuàng)作熱情，升級門店互動體驗，為顧客帶來有趣的科普服務及購藥體驗。

2022年開篇，基于對用戶痛點、市場空白點、話題關注點的洞察，鼻炎康片通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型及升級在鼻健康品類的開拓上邁出了堅實的一步，也為醫(yī)藥品牌品效合一的推廣探索提供了新參考——鼻炎康片通過拓心智、拓用戶、拓場景的數(shù)字化全鏈路打法，凸顯品牌個性，進一步拉近Z世代用戶關系，以“鼻炎反反復復，用鼻炎康片”的心智占位助推鼻健康品類開拓，成功從同類產(chǎn)品競爭中突圍，推動品牌引領，拉動市場增長。