【聚焦】兩只老虎膏藥年銷十億貼!羚銳制藥攜手央視助力國民健康事業(yè)
10月1日,羚銳兩只老虎膏藥登錄央視一套,再次引起公眾對肌肉、關(guān)節(jié)痛這類常見慢性病的關(guān)注?!?021中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示,肌肉、骨骼結(jié)締組類疾病兩周患病率2008年、2013年、2018年分別為25.0‰、16.5‰、36.8‰,僅次于糖尿病、高血壓、急性上呼吸道感染,但住院率只有13.7‰,患者大多通過OTC自我診療的方式來進(jìn)行疼痛管理。膏藥作為一種方便快捷且安全有效的止痛外用貼劑,有著巨大的市場空間,隨著人口老齡化的加劇和國民健康意識(shí)的提升,膏藥的需求還將進(jìn)一步攀升。相關(guān)用戶調(diào)研顯示,在選擇膏藥時(shí),雖然不同人的決策影響因素不同,但大體上都可以歸結(jié)為四點(diǎn):看品質(zhì),看品牌,看銷量,看包裝。這也是羚銳膏藥暢銷市場30年的原因所在。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國城市實(shí)體藥店中成藥貼膏劑銷售規(guī)模已接近50億元,從品牌TOP20來看,羚銳制藥旗下有6款產(chǎn)品上榜,為上榜數(shù)量最多的企業(yè)。2021年中國城市實(shí)體藥店終端中成藥貼膏劑TOP20品牌(單位:億元)注:銷售額低于1億元用*表示來源:米內(nèi)網(wǎng)中國城市實(shí)體藥店終端競爭格局其中羚銳的壯骨麝香止痛膏、麝香壯骨膏、傷濕止痛膏、關(guān)節(jié)止痛膏均屬于兩只老虎系列。兩只老虎膏藥年銷10億貼,蟬聯(lián)貼膏品類銷量冠軍,這個(gè)低調(diào)的國民老品牌是如何做到的?產(chǎn)品為王,品質(zhì)致勝極致的產(chǎn)品力,是擊穿市場的利器。羚銳取得如今的市場地位,靠的是好的用戶體驗(yàn)積累起的口碑效應(yīng):1、有效止痛。眾所周知,肌肉、關(guān)節(jié)痛是一種十分常見的病癥,覆蓋人群廣,雖然結(jié)果都是痛,但痛因卻各不相同。在膏藥研發(fā)上,羚銳制藥秉持著“因痛制宜”的原則,貼敷效果顯著。比如,如果是意外扭傷、挫傷,可以選擇兩只老虎壯骨麝香止痛膏,它里面的乳香、白芷、干姜等中藥材不僅可以散寒祛濕,還可以