8月12日,中康產(chǎn)業(yè)研究院在2024西普會(huì)上權(quán)威發(fā)布了備受行業(yè)期待的“2024健康產(chǎn)業(yè)品牌榜“。200個(gè)品牌在2023年零售藥店終端的累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)1590億,占近3成的份額,較去年提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。為助力院外市場(chǎng)健康發(fā)展,會(huì)上,中康科技零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心總經(jīng)理王強(qiáng)基于“2024健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”,帶來(lái)了《品類(lèi)引領(lǐng):穿越周期的燈塔》主題演講, 深入分析了品類(lèi)演化和標(biāo)桿品牌引領(lǐng)的兩大發(fā)展趨勢(shì)。 中康科技產(chǎn)業(yè)零售產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理王強(qiáng)01 解構(gòu)品類(lèi)演化 2023年全國(guó)零售藥店市場(chǎng)規(guī)模為5,399億元,同比微幅收縮0.7%,藥品銷(xiāo)售占比擴(kuò)大,其中生物制口增長(zhǎng)亮眼,主要由專(zhuān)利藥增長(zhǎng)趨動(dòng), 主要由專(zhuān)利藥增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng),增速為12.1%。非藥品負(fù)增長(zhǎng),權(quán)重首度跌破20%。今年非藥占比下滑趨勢(shì)更進(jìn)一步,1~5月的數(shù)據(jù),非藥品占比已經(jīng)下滑到17.1%,今年預(yù)估會(huì)下滑至17%以下水平,王強(qiáng)指出,“非藥不只占比下降,其毛利率也在不斷下行,給藥店的盈利帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)”。 數(shù)據(jù)來(lái)源:中康CMH具體來(lái)看,2023年,前10大品類(lèi)占比超60%,感冒用藥是第一大品類(lèi),占比為7.7%,位居第二的腫瘤治療藥物及免疫調(diào)節(jié)劑一直保持高增速,此消彼漲,到了2024年1~5個(gè)月,腫瘤治療藥物規(guī)模為藥品市場(chǎng)第一大品類(lèi),在市場(chǎng)遭遇寒冬時(shí),同比增速仍高達(dá)20%。滋補(bǔ)用藥在疫情期間有較明顯回落,2023回復(fù)疫情前水平。補(bǔ)氣補(bǔ)血類(lèi)占六成份額,受秋冬滋補(bǔ)的健康消費(fèi)意識(shí)影響,季節(jié)性銷(xiāo)售明顯。 數(shù)據(jù)來(lái)源:中康CMH感冒止咳用藥2023年的零售市場(chǎng)規(guī)模是659億,近5年由于疫情以及疫情后一波波的呼吸道感染,銷(xiāo)售規(guī)模不斷高低起伏,保持較高的市場(chǎng)熱度;其中成人止咳化痰的成長(zhǎng)性表現(xiàn)最好,5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.6%,而預(yù)計(jì)2024年份額會(huì)進(jìn)一步提升,成為其中規(guī)模最大的細(xì)分品類(lèi)。 數(shù)據(jù)來(lái)源:中康CMH2022年之前,零售藥