好醫(yī)生發(fā)養(yǎng)胃單曲,IP康小新獻(xiàn)聲用知識“胃”養(yǎng)年輕人
從情緒激活粉絲其實(shí)都是品牌對年輕人某個興趣圈層的深度挖掘,品牌如果能用圈層喜聞樂見的方式融入進(jìn)去,便能讓跨界更快地消除距離感,和圈子玩在一起。沒有人能夠永遠(yuǎn)年輕,但品牌可以?!澳贻p化”讓品牌能夠與時俱進(jìn),進(jìn)一步打造打造差異化,因此,眾多品牌都在進(jìn)行年輕化的營銷實(shí)踐,諸如品牌標(biāo)識和產(chǎn)品包裝的重新設(shè)計、打造IP形象、跨界聯(lián)名合作皆屬此范疇。近幾年來,不論是內(nèi)卷的餐飲品牌還是機(jī)關(guān)單位的官方賬號,甚至是“城市”,對外傳播都在向年輕化看齊,花式整活。醫(yī)藥品牌也是如此,深諳此道的好醫(yī)生康復(fù)新,從19年推出品牌IP康小新,就在借IP乘上年輕化營銷之風(fēng)的路上,不斷輸出。“做你的好醫(yī)生,護(hù)胃復(fù)新生?!?024年初,好醫(yī)生康復(fù)新品牌再一次推出品牌愛胃科普單曲《滋胃旅行》。通過在2023年發(fā)起“守護(hù)中國胃”計劃,品牌IP康小新通過不斷探索不同地域飲食習(xí)慣和文化,因地制宜提供養(yǎng)胃方案。這首《滋胃旅行》就是康小新總結(jié)了這一年以來,在科普之旅中所見所聞的分享,并通過說唱形式,講故事,普知識。好醫(yī)生康復(fù)新品牌認(rèn)為傳播品牌文化不只是靠說或者自嗨,要“走出去、落到實(shí)處,擲地有聲”?;仡櫧昶放艻P的傳遞路徑:科普長漫《治愈旅程》中,以“胃病的治療中修復(fù)胃黏膜的重要性”為切入點(diǎn),用輕松、幽默的交互形式將知識融入故事劇情的方式觸及年輕群體,呼吁大家用正確的愛胃方式保護(hù)健康,引發(fā)熱議??破談赢嫛吨嗅t(yī)藥之旅》中,通過康小新發(fā)起的好醫(yī)生的中醫(yī)藥四問,用動畫的形式全面生動地展示中醫(yī)藥文化魅力,在四川省中醫(yī)藥管理局主辦、省中醫(yī)藥發(fā)展服務(wù)中心承辦的“中醫(yī)藥文化抖音短視頻”征集評選中,該片榮獲一等獎。“旅行”已然成為好醫(yī)生康復(fù)新品牌不斷探索年輕化傳播的樞紐